Tuntutan Beken

Judul: Strategi & Konten Brand - Tutbek

Kategori: Strategi & Konten Brand

Tahun Proyek: 2014 - Sekarang

Peran Saya: Founder, Kepala Strategi & Konten Brand

Ringkasan Proyek: Tutbek dalah brand kreatif asal Yogyakarta yang berfokus pada produksi merchandise, khususnya totebag, dengan pendekatan artistik dan sosial.  Didirikan oleh Rifqi Mansur Maya pada tahun 2014, Tutbek berawal dari proyek film pendek berjudul Guelu yang memenangkan penghargaan di Psychofest Surabaya.  Dari sisa dana kemenangan tersebut, Rifqi mulai memproduksi merchandise film berupa totebag, yang kemudian berkembang menjadi brand independen bernama Tutbek. Sebagai Founder, saya bertanggung jawab penuh atas visi, arah strategis, dan seluruh implementasi konten brand ini.

Tantangan & Tujuan: Tantangan utama adalah membangun identitas brand yang kuat dan membedakan Tutbek di pasar yang kompetitif, serta secara efektif mengkomunikasikan nilai-nilai unik dan produk/layanan kami kepada target audiens. Tujuan saya adalah menciptakan brand awareness, mendorong engagement, dan pada akhirnya, mendorong pertumbuhan bisnis melalui strategi konten yang inovatif dan otentik.

Proses Strategi & Eksekusi: Saya merancang dan menerapkan strategi brand komprehensif untuk Tutbek, yang meliputi:

• Pengembangan Identitas Brand: Menentukan brand voice, visual identity, dan pesan kunci yang selaras dengan filosofi Tutbek.
• Perencanaan Konten: Menyusun content calendar dan content pillars yang beragam untuk berbagai platform (misal: Instagram, website, blog), mencakup narasi produk/layanan, cerita di balik brand, hingga engagement komunitas.
• Produksi Konten: Mengarahkan dan memproduksi berbagai jenis konten visual dan tulisan, seperti fotografi produk, video pendek, infografis, dan copywriting persuasif.
• Manajemen Media Sosial: Mengelola kehadiran online Tutbek, memastikan konsistensi pesan dan interaksi aktif dengan audiens.
• Pendekatan #RawDocRaw: Filosofi ini diintegrasikan secara aktif dalam proses kreasi konten Tutbek, memastikan setiap narasi dan visual terasa jujur, relatable, dan membangun koneksi otentik dengan audiens.

Hasil & Dampak: Sejak didirikan, Tutbek telah  dipercaya bekerjasama dengan 18 musisi, 30 seniman, 22 instansi, 19 komunitas, 21 brand, 14 event, dan 28 personal rekuwes. Mendapat pengakuan atas kreativitasnya di Bazar Fashion Kreatif kampus Diploma Ekonomika & Bisnis UGM (2015), Dari merchandise film sendiri menjadi brand yang juga mengakomodir skena lokal sekitarnya melalui beberapa aktivasi seperti Live Sablon, Happy Tutbek Day, dll. Ini menunjukkan kemampuan saya dalam membangun dan mengembangkan sebuah brand dari nol melalui strategi konten yang kuat dan eksekusi yang konsisten.